Fragiacomo, azienda di calzature e accessori made in Italy nata nel 1956 a Milano e acquisita nel 2010 dal gruppo GC Holding della famiglia Pozzi Chiesa, ha debuttato nella settimana della moda maschile presentando la collezione uomo “Works of art” dedicata alla primavera estate 2020, all’interno del suo showroom in Via Montenapoleone, 19.
La collezione è una rivisitazione contemporanea degli archivi del brand e rientra nel percorso di rinnovamento intrapreso da Fragiacomo per conquistare una nuova generazione di consumer. “Il nostro obiettivo è far evolvere il marchio, ricercando materiali particolari, come lo squalo che è molto difficile da lavorare, oppure utilizzando cuciture in contrasto che rendono la calzatura più eccentrica e le conferiscono una forte identità”, dichiara a forbes.it l’amministratore delegato Federico Pozzi Chiesa. “Ma il driver dell’espansione riguarda in particolare le modalità attraverso cui stiamo proponendo i prodotti – continua il ceo – “Abbiamo sviluppato l’e-commerce in house, potenziato i canali digital e la parte social network anche per l’uomo, già solido per la donna, in modo da trasmettere ciò che sta dietro alle quinte, far vedere come viene costruito il prodotto, comunicare il suo valore intrinseco e affascinare la clientela sulla lavorazione artigianale. Inoltre puntiamo molto sulla trasversalità in termini di età, il nostro cliente va dai 20 agli 80 anni ed è alla costante ricerca di un prodotto unico e non scontato. Infine il focus dell’azienda è senza dubbio la qualità del prodotto e una distribuzione internazionale e selettiva”.
Infatti i piani dello sviluppo della griffe sono chiari. “Al momento l’azienda ha un giro di affari di 2 milioni di euro e non abbiamo intenzione di aumentare il fatturato, preferiamo rimanere ancorati a un settore di nicchia. Oggi siamo presenti in Europa, Medio Oriente e sud est asiatico, ma per noi è fondamentale più che il negozio fisico, soprattutto il nostro canale e-commerce, che ci permette di raggiungere una clientela sempre più vasta”, commenta Pozzi Chiesa.
Attualmente Fragiacomo conta due boutique in Italia a distribuzione diretta, a Milano un flagship store in Via Turati 8 curato dall’architetto Sergio Calatrone e a Roma in Via delle Carrozze 32, oltre a una rete di punti vendita worldwide ben selezionata. “Stiamo consolidando la nostra presenza all’estero grazie ad accordi con partner locali per aprire negozi monomarca in franchising”, conclude il manager.
