Diventare imprenditrici grazie a TikTok non è più una novità. Lo aveva confermato ad agosto 2020 Forbes con la sua prima classifica delle star più pagate dal social network cinese: al vertice Addison Rae Easterling, con 5 milioni di dollari guadagnati nel 2020, seguita dalle sorelle Charli e Dixie D’Amelio con entrate rispettivamente per 4 e 2,9 milioni di dollari.
Il successo delle due sorelle ha attirato di recente anche l’interesse di Hollister, marchio di moda appartenente ad Abercrombie & Fitch, che le ha arruolate per la creazione di un nuovo brand, il lancio il prossimo 20 maggio, disponibile esclusivamente nei negozi Hollister e online. Le due star di TikTok, 115 milioni di follower per Charli e 51 i seguaci di Dixie, hanno partecipato allo sviluppo di ogni aspetto del marchio Social Tourist, pensato per attrarre un target di consumatori molto giovane, dalla selezione dei prodotti e il design fino al posizionamento marketing grazie all’esperienza del padre Marc D’Amelio, ex senatore repubblicano, nel settore dell’abbigliamento.
Le linee di abbigliamento saranno quattro e ognuna comprenderà articoli in edizione limitata con prodotti nuovi presentati circa ogni mese tra tute sportive, T-shirt, costumi da bagno, gonne, giacche, cappelli e accessori uomo e donna.
Prima di TikTok, Charli è stata la prima user a sorpassare i 100 milioni di seguaci su questa piattaforma, la sua vera passione è stata la danza. Nata e cresciuta a Norwalk, Connecticut, si è esibita come ballerina professionista per oltre 10 anni prima di iniziare la sua carriera sui social media, dove ha condiviso il primo contenuto a giugno 2019: una serie di video di balletti diventati virali l’estate scorsa.
