Articolo tratto dal numero di giugno 2021 di Forbes Italia. Abbonati!
La storia di Garmin all’interno dell’universo orologiero inizia nel 2014. Sono stati dei pionieri in tal senso come ha ribadito Stefano Viganò, amministratore delegato di Garmin Italia: “Una scelta rivoluzionaria: quella italiana è stata la prima sussidiaria Garmin nel mondo ad aprire questo canale di distribuzione. Un canale nuovo per noi sia in termini commerciali sia in termini di comunicazione: introduzione di nuovo sales network, il coinvolgimento di media legati al mondo dell’orologeria, attività trade mirate, comprese formazioni tecniche sui punti vendita per fornire loro tutti gli strumenti per presentare al meglio i nostri orologi. Abbiamo il merito di aver attivato l’intera azienda per soddisfare le esigenze di questo canale, tanto è vero nel corso degli anni sono stati sviluppati prodotti dedicati solo ed esclusivamente a questo segmento. Oggi il mercato watch all’interno di Garmin Italia vale il 10% del fatturato aziendale. Se il canale orologeria, a livello globale nel 2020, ha segnato un calo del 30%, Garmin Italia è in crescita del 25%”.
Il mondo della nautica è stato il primo mercato, insieme a quello aeronautico, sul quale Garmin ha concentrato le sue risorse per più di 30 anni, sviluppando dispositivi per l’orientamento e la navigazione. In tale contesto il brand è riuscito a integrare l’esperienza e l’evoluta tecnologia Garmin in un accessorio da polso come Quatix 6X Solar, curando allo stesso tempo design e scelta di materiali nobili. Il risultato è un orologio che soddisfa sia il mercato specializzato nautico sia il mercato orologiero, da sempre attento al fascino dell’accessorio da uomo. Dunque, Garmin Quatix 6X Solar è un marine watch in grado di raccontare, così come ogni modello dell’azienda, i valori, i sogni e le aspirazioni di chi lo indossa, valorizzandone non solo l’aspetto tecnico ma anche quello estetico del design nonché dei materiali. Quatix, dal lancio della prima versione nel 2013, ha raggiunto all’interno del mondo nautico un livello di popolarità tale da diventare uno status symbol per chi naviga e per chi vuole comunicare ovunque la propria passione per il mare. Innovazione tecnologica ed estetica: questo è un binomio che ritroviamo in altre serie Garmin.
“Quatix 6X Solar è sicuramente un prodotto evocativo: la storia della navigazione nautica in questo senso non ha eguali. Ma è soprattutto un accessorio dalle innovative potenzialità tecniche, in grado anche di connettersi a tutto il nostro network di navigazione che comprende ecoscandagli, sensori del vento, radar e chartplotter. È proprio questa caratteristica che ci eleva rispetto al resto del mercato: i nostri prodotti non solo raccontano, ma supportano in modo attivo le nostre passioni”, ha spiegato Viganò. “Un concetto applicabile ad altri modelli: la linea Marq è forse quella più esemplificativa. Curata nel minimo dettaglio estetico, con l’introduzione di materiali nobili ed evocativi, ci ha permesso di essere presenti oggi all’interno di punti vendita che ospitano marchi tradizionali dell’orologeria mondiale. La serie Garmin Marq, con una gamma di 6 modelli, custodisce al suo interno tutta la tecnologia per supportare differenti utilizzi: dall’aviazione alla nautica, dall’esplorazione allo sport fino ad arrivare al golf e all’automobilismo. Insomma, nessun compromesso tra estetica e tecnologia”.
