Cocooners | BRANDVOICE – Paid program
Una delle leggi più note del marketing è quella che prevede che un prodotto o un servizio debba risolvere un problema a qualcuno, in particolare e più precisamente, ai consumatori. Quando la domanda nasce da un problema concreto che attinge alla realtà, se la risposta è davvero soddisfacente, il business che ne deriverà avrà tutte le carte in regola per essere vincente.
La soluzione di un problema per una fetta di mercato spesso ignorata dalle aziende è stato il motore che ha spinto Maurizio De Palma, classe 1971, laurea in Bocconi, a fondare Cocooners la società che ha creato insieme a Carlo Giovanni Conti, Eliana Gandolfi e Lorenzo Brufani e di cui è amministratore delegato. Un film visto da ragazzino (Cocoon) e entrambi i genitori in pensione, ma comunque attivi, pieni di interessi, con la voglia di viaggiare, vivere la socialità, pronti a partire in treno, aereo, nave o con qualsiasi altro mezzo, hanno contribuito ad accendere la lampadina nella testa dell’imprenditore: ovvero creare un market place di contenuti per over 55 che si potessero riunire in una community. Ed è così che quasi un anno e mezzo fa il portale Cocooners.com è andato online per la prima volta.
L’idea è risultata vincente: nel giro di 18 mesi, Cocooners è diventata una piattaforma dove più di 100.000 utenti unici ogni mese vanno alla ricerca di contenuti e dove più di 35.000 persone sono iscritte e ricevono regolarmente aggiornamenti tramite la newsletter e optano per i servizi di questo market place. Di recente il portale ha subito un restyling per dare ancora più attenzione alle esigenze della propria community che è il vero centro di interesse del progetto: “Con la nuova piattaforma”, spiega De Palma, “abbiamo voluto rispondere a una esigenza che emerge chiaramente dai nostri utenti. Cercano un luogo virtuale dove conoscersi grazie ad interessi e passioni comuni, ma poi desiderano incontrarsi anche dal vivo, provando nuove esperienze che mettiamo loro a disposizione grazie alle nostre tante proposte. Proprio per questo il cuore della nuova piattaforma sarà un social network interno – diviso in club organizzati per passioni o per località – che permetterà agli utenti di conoscersi ed interagire con un semplice clic”.
