Nuove regole per gli influencer italiani. Qualche ora fa il Consiglio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) ha approvato all’unanimità le linee guida volte a garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni del testo unico sui servizi di media audiovisivi.
A dare una spinta nella direzione di una regolamentazione più definita ha certamente contribuito il discusso caso del pandoro Balocco, che nelle ultime settimane ha coinvolto l’imprenditrice Chiara Ferragni. Ma anche il fatto che, considerata la crescente rilevanza e diffusione dell’attività degli influencer i quali producono e diffondono al pubblico contenuti audiovisivi, queste attività necessitano di essere regolamentate in modo puntuale e preciso per evitare di incorrere, come nel caso sopra citato, in problemi giudiziari.
A chi si rivolgono le linee guida
Le linee guida definiscono un insieme di norme indirizzate agli influencer operanti in Italia che raggiungono, tra l’altro, almeno un milione di follower sulle varie piattaforme o social media su cui operano e hanno superato su almeno una piattaforma o social media un valore di engagement rate medio pari o superiore al 2% (ossia, che hanno suscitato reazioni da parte degli utenti, tramite commenti o like, in almeno il 2% dei contenuti pubblicati).
Cosa prevede il nuovo testo dell’Agcom
Ma entriamo nel dettaglio. Le previsioni riguardano le misure in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport, prevedendo un meccanismo di richiami e ordini volti alla rimozione o adeguamento dei contenuti.
