BRANDOVICE – Paid Program – Igeia
Quando si parla di athleisure premium, l’immaginario corre spesso oltreoceano. Eppure la risposta italiana è pronta a sfilare proprio nel cuore di Brera: dal 25 al 29 giugno apre le porte il pop-up di Igeia, brand fondato da Carlotta Gagna – volto noto del Pilates online (oltre 1 milione di donne italiane follower e 42.000 abbonate alla sua app Traininpink) – e destinato a ridefinire il concetto di “abbigliamento sportivo elegante. Le donne non dovrebbero scegliere fra estetica, performance e comfort: Igeia dimostra che possiamo avere tutte e tre, con quel tocco di eleganza che ti fa sentire bene non solo mentre ti alleni, ma anche in ufficio o all’aperitivo con le amiche”.
Dall’idea allo sviluppo del prodotto
Dietro alle silhouette essenziali si nascondono quasi due anni di lavoro e ricerca per sviluppare tessuti e design all’altezza delle aspettative e delle esigenze delle donne. Al progetto collabora un team creativo in-house e esterno di altissimo livello con precedenti esperienze in brand quali H&M, Lululemon e Wolford, circostanza praticamente unica in Italia ed in Europa per un brand appena nato.
“Il progetto è nato praticamente subito in grande, perché ci siamo resi conto sin dall’inizio che per realizzare le istanze della nostra community e creare un prodotto di alto livello era necessario un team di persone con profonda esperienza nell’athleisure e street wear. Non potevamo improvvisare”, spiega Carlotta Gagna. L’activewear donna in Europa vale 17 miliardi e cresce del 31% annuo; Igeia punta alla nicchia premium ancora poco presidiata, soprattutto in Italia.
