Articolo tratto dal numero di agosto 2025 di Forbes Italia. Abbonati!
Tracciare una nuova rotta per il mondo del fitness, che accoglie un numero sempre maggiore di praticanti. È l’obiettivo di McFit, il brand di Rsg Group guidato in Italia da Samuele Frosio, che vuole rendere il benessere un linguaggio universale e inclusivo, con l’ambizione di aprire 100 palestre in tutto il Paese, puntando a rendere l’allenamento accessibile a tutti.
Gli ambienti
Le palestre McFit si distinguono per spazi dal design essenziale, luminoso e accogliente, con attrezzature sempre all’avanguardia. Questa evoluzione costante è frutto anche della visione di Frosio, amministratore delegato di Rsg Group Italia e architetto di formazione, che ha applicato il suo approccio al mondo del fitness. “Ogni due-tre anni sviluppiamo nuovi standard per offrire ambienti sempre più funzionali, inclusivi e al passo con le esigenze di chi li frequenta”, dice. “Per questo collaboriamo anche con diversi partner, creando linee di attrezzature personalizzate che rendono l’allenamento ancora più innovativo e su misura”.
L’elemento attorno a cui ruota il progetto è quello di una palestra come punto d’incontro e di socializzazione, oltre che di allenamento, supportata da un marketing attento alla narrazione del fitness come stile di vita. “McFit vuole abbattere le barriere di accesso al fitness anche attraverso una proposta competitiva e un approccio vicino alle persone”, aggiunge Frosio. Un posizionamento sul mercato che diventa ancor più rilevante in un paese come l’Italia, dove solo il 9% della popolazione frequenta regolarmente una palestra e la capacità di rispondere in modo efficace all’incontro tra domanda e offerta è determinante.
